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摄像头:旗舰均价上涨近20% 2020年ZDC手机市场报告

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2020年对于手机行业来说是极其艰难的一年。一方面受到社会和市场客观环境变化的影响,手机销售渠道和供应链受到很大冲击。另一方面,随着智能手机在国内市场的全面普及,国内手机市场已经完全进入股市,龙头手机厂商占据大部分市场份额,缺乏新品牌进入;同时,随着用户换手机需求的下降,国内手机市场变红的趋势明显。

在这种背景下,国产手机厂商不得不面对出货量整体下滑的问题,但5G的全面普及也给国产手机厂商带来了新的机遇。2020年,推出高端定位4000元以上的5G旗舰手机,进入高端旗舰手机市场,将成为大多数国内手机厂商的共同选择。

如果2019年是一、2020年手机行业分析:5G和高端成为主旋律、1、5G手机普及率过半 国产厂商进军高端、5G手机加速普及 全面普及还需“临门一脚”5G的元年,那么2020年可以算是5G手机全面普及的一年。据ZDC互联网消费研究中心数据显示,2020年,5G手机在国内手机市场发布的新手机中占比达到93.99%,3000元以上机型基本完成5G功能的普及。

5G新机占比达65.7% 2020年手机市场ZDC报告(审核)

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

同时,在1000元到3000元的价位区间,有大量5G机型。价格在1499元以下的新5G机占今年新5G机总数的3.96%,价格在1500-2999元之间的新5G机占今年新5G机总数的42.57%。这些机型可以算是5G手机普及的主力军。

高端市场成兵家必争之地 2020年手机市场ZDC调研报告(审核)

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

目前售价999元的realme V3 6GB 64GB版,是国内市场价格最低的5G手机。虽然这款并不是真正的百元款,但也象征着距离国内市场100元5G手机的出现只有一步之遥。

随着5G手机的快速普及,国内5G网络建设也取得了快速发展。到目前为止,中国已经建设了近70万个5G基站,基本实现了5G网络在地市级的覆盖。根据全球移动通信系统(GSMA)的预测,到2020年,中国5G终端连接数量将达到2亿,占全球5G连接总数的85%以上。

根据旗舰售价大涨 国产品牌进军高端市场ZDC互联网消费研究中心的数据对比分析可以发现,2020年国内手机市场各大厂商的旗舰手机平均售价达到4000多元,部分品牌的旗舰手机平均售价较2019年有较大提升。在国内手机市场4000元以上的细分价格被定义为高端手机市场的情况下,可以认为国内各大手机品牌都进入了高端市场。

高端市场成兵家必争之地 2020年手机市场ZDC调研报告(审核)

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

分析数据可以发现,华为在2019年已经在高端手机市场站稳脚跟,2020年进一步占领超高端手机市场。是目前国内主要旗舰机型平均售价最高的国产手机品牌。Vivo也在2019年凭借NEX系列在高端手机市场站稳脚跟,并在2020年继续稳定这一优势;OPPO Find X2系列的出色表现也让OPPO进一步扩大了在高端手机市场的影响力,完善了在海外市场的布局;小米10系列的成功,让小米手机(不含红米)的均价达到4000元,一定程度上摆脱了低价定位。

虽然http://www .搜狗.com进军高端手机市场已经成为各大手机厂商的共同选择,但根据ZDC互联网消费研究中心的数据可以发现,国内手机市场的主力出货依然是价格在4000元以下的低端机型,价格在4000元以下的低端手机占80%

畅销机型集中4000元以下 中低端仍是出货主力数据来源:ZDC互联网消费调研中心已成为各大手机厂商针对国内手机市场广泛采用的市场策略,成为“红海”。与之前高速发展的国内手机市场不同,国内手机市场的整体年出货量增长已经达到极限,甚至呈现下降趋势。5G手机虽然对市场销售起到了推动作用,但并没有带来预期的“变革浪潮”。

与国内智能手机市场快速发展时期的“百花齐放”不同,目前的国内智能手机市场已经完成了市场洗牌,形成了由几大手机厂商组成的“多巨头”格局。某个头机厂商的市场份额增长,必然会挤压其他头机厂商的市场份额。

因此,如何“保持”自己目前的市场份额,进一步“侵蚀”其他厂商的市场份额,已经成为国内手机市场各大手机厂商今年和未来将要面临的问题。

2019年国内手机市场,售价3000元以上的旗舰机型将配备5G功能。在2020年的国内手机市场上,它受益于各种不同的定位5

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